Kavli sitt største løft på 9 år: – Nytt design og ny  kommunikasjon skal aktualisere merkevaren

I kommunikasjonen er det et tydeligere fokus på de viktigste driverne og det forbrukerne 
vektlegger mest: ekte ost og god smak. 

Et helhetlig løft
Kavli er blant Norges mest kjente merkevarer innen påleggskategorien. Samtidig viser 
innsikt at forventningene i kategorien er i endring. Det settes krav til tydelighet og 
relevans. Forbrukerne etterspør i økende grad ekte, norske råvarer og tydeligere 
informasjon om både innhold og råvarenes opprinnelse.
- Vi ønsket et design som både ivaretar Kavlis historie og tydeliggjør det vi står for i dag: 
ekte ost, god smak og kvalitet. Det nye uttrykket gjør navigasjonen enklere for forbrukerne 
og styrker følelsen av at det er ekte råvarer i produktene”, sier Frode Flem Langeland, 
Brand Manager og prosjektansvarlig. Han legger til at målet er å gjøre det enklere å ta et 
trygt og informert valg i hyllen. Relanseringen er derfor et strategisk løft for å styrke 
relevansen og legge til rette for videre vekst

Ekte ost, god smak og et godt valg 
Kavli har de siste månedene mottatt flere sterke kvalitetsbekreftelser:
· 2. plass i Intensjonsavtalens utmerkelser for sunnere produkter: Prisen utdelt 
av helsedirektoratet, bygger på dokumenterte forbedringer i flere smøreoster: 20 % 
lavere fettinnhold og opptil 7 % mindre salt. Basert på estimert volum tilsvarer 
dette en årlig besparelse på 72 tonn fett totalt,
42 tonn mettet fett og 2,3 tonn mindre salt., uten på bekostning av smak.

· 4 x bronse i Oste-VM (World Cheese Awards) i Bern, Sveits:
Kavli har fått internasjonal anerkjennelse og tatt firebronsemedaljer i World 
Cheese Awards i Bern. I en konkurranse med over 5 000 oster fra mer enn 40 land, 
vurdert av 250 internasjonale dommere, er resultatet et tydelig kvalitetsstempel for 
Kavlis smøreoster. Utmerkelsene ble tildelt etter blindsmaking av et internasjonalt 
ekspertpanel, og bronsemedaljene gis til oster som utmerker seg på smak, 
konsistens og helhetsopplevelse. Dette viser at Kavlis smøreoster holder et nivå som 
blir anerkjent langt utenfor Norges grenser.

Disse anerkjennelsene underbygger både produktkvaliteten og vårt kontinuerlige arbeid 
med forbedringer, med en tydelig ambisjon om å gjøre Kavli til et godt og næringsrikt valg i 
hverdagen

Kavli i ny drakt
-Vi har investert i et stort innsiktsstudium som viser at forbrukere i økende grad er opptatt 
av innhold og opprinnelse, og derfor er det viktig for oss å gjøre dette tydelig i både design 
og kommunikasjon.
- Designet er utviklet for å knytte Kavli tettere til de viktigste driverne i kategorien, ekte ost 
og god smak, og for å understreke at Kavli fortsatt er et godt og næringsrikt valg i 
hverdagen, sier Langeland. Det nye designet er utviklet sammen med Neumeister, i tett 
samarbeid med internbyrået og markedsteamet i Kavli.

Det nye designet fases allerede inn i butikk, og det nye kommunikasjonskonseptet lanseres i 
uke 9.

Der Kavli startet – der historien fortsatt lever
- Vi ønsket å skape kommunikasjon som oppleves ekte, varm og relevant. Derfor har vi 
brukt ekte mennesker og latt den ekte osten og den gode smaken få hovedrollen. Vi er 
utrolig fornøyde med både casten, samarbeidspartnerne og resultatet. Sier Ingrid 
Sørhaug Markedssjef Kavli.

Kavli har hovedkontor i Bergen, samme by som Olav Kavli startet industrieventyret for over 
100 år siden.

- Med denne relanseringen bygger vi videre på historien vår sammen med vår bergenske 
samarbeidspartner Apriil. Det er en fun fact at de nå holder til i den opprinnelige Kavlifabrikken på Damsgård, forteller Sørhaug og legger til at det oppleves at det er en ekstra 
dimensjon at historien bokstavelig talt sitter i veggene der. 
- Nå som før ønsker vi å bygge kommunikasjonen på det Kavli alltid har stått for: ekte ost, 
god smak, og et trygt valg i hverdagen.

Verdier til gode formål
Kavli er heleid av Kavlifondet. Siden stiftelsen ble opprettet i 1962, har den delt ut over 1,3 
milliarder kroner til gode formål.

- Målet med relanseringen er å gi Kavli økt konkurransekraft inn i fremtiden og sikre at vi 
skaper verdier til gode formål i årene som kommer, sier Kristine Aasheim, administrerende 
direktør i Kavli.

Hun legger til at dette gir det store arbeidet som ligger bak en relansering en ekstra 
dimensjon og mening.

- Jeg er utrolig stolt av innsatsen som ligger bak denne relanseringen. Markedsteamet, 
produktutvikling og våre samarbeidspartnere har levert arbeid av høy kvalitet som 
moderniserer merkevaren og styrker konkurransekraften vår. Og viktigst av alt: Når Kavli 
skaper mer verdi, skaper vi også mer verdi til gode formål gjennom Kavlifondet. Det gir 
arbeidet vårt en ekstra dimensjon og mening, sier Aasheim.
Pressekontakt