Reiseundersøkelsen 2026: 20 år med reiselyst hos FINN

Siden 2006 har FINN reise vært nordmenns foretrukne plattform for å sammenligne reiser. Når tjenesten nå feirer 20 år, viser Reiseundersøkelsen 2026 at ferieopplevelser står fjellstøtt i det norske folks budsjetter, men prisbevisstheten er på topp.

Reiseundersøkelsen 2026 er gjennomført av Opinion på vegne av FINN reise.

Feriedrømmen trumfer dyrtid

På tross av dyrtid og uro viser Reiseundersøkelsen 2026 at feriedrømmen er overraskende viktig for mange. Hele 70% av befolkningen planlegger å reise på sommerferie i 2026, og en tredel har allerede satt budsjettet - i snitt planlegger vi å bruke 43 322 kroner per husholdning på årets sommerferie. Undersøkelsen viser også økt forbruk: overraskende nok planlegger 31% å bruke mer penger på ferie i år enn i fjor. Bare 13 % sier de skal bruke mindre.

– Vi ser en “ferietrass” hos nordmenn. Selv om lommeboka er trangere, vil vi likevel ut på tur. Vi kutter heller på andre ting i hverdagen for å få råd til den utenlandsturen, sier Nora Vigen Stabell, kommunikasjonssjef i FINN reise. 

Pris er den viktigste driveren for valg av destinasjon (41%). For halvparten er lavest mulig pris avgjørende ved valg av transporttilbyder, og over halvparten oppgir at de bruker FINN reise spesifikt for å sammenligne priser og alternativer.

 – Det er en tydelig tendens at nordmenn tviholder på ferien, men at de er ekstremt bevisste på å få mest mulig for pengene. Pris har blitt den viktigste komponenten i ferieplanleggingen. Før valgte vi destinasjon først, nå ser det ut til at mange velger “prislappen” først og destinasjonen etterpå, sier Vigen Stabell.

Samtidig som husholdningene opplyser at de skal bruke mer penger, oppgir 35% at økonomisk usikkerhet og global uro direkte påvirker hvordan de planlegger ferien sin. 17% forteller at det er utfordrende eller svært utfordrende å få pengene til å strekke til. For denne gruppen er feriedrømmen langt tyngre å realisere.

AI hacker reiseplanleggingen

Teknologi har endret måten vi reiser på, men reiseundersøkelsen viser at AI brukes mer av visse aldersgrupper. Én av fem nordmenn (21%) bruker nå verktøy som ChatGPT til planlegging, og blant unge voksne under 40 år er andelen hele 37%. Det mest populære bruksområdet er å finne severdigheter og aktiviteter (59%), men mange bruker også teknologien til å lage komplette reiseruter eller dagsplaner (44%). 

Samtidig som pris er den viktigste driveren i valg av destinasjon, og FINN reise brukes som prissammenligningsverktøy, oppgir faktisk bare 24% at de bruker AI-verktøy til å se på pris. 

– AI har blitt et viktig verktøy for å “hacke” ferien, og en praktisk assistent for å finne de skjulte og rimelige perlene. Her ser vi tydelig at unge er i forkant, men at dette er teknologi som i større grad benyttes av alle. Etterhvert som forbrukere blir både mer kvalitetsbevisste og setter høyere krav til innhold, vil disse andelene fortsette å øke, forklarer Vigen Stabell.  

Men menneskelig touch er fortsatt viktigst: Til tross for teknologien, stoler vi fortsatt mest på anbefalinger fra venner og familie (52%) når vi skal velge hvor vi skal dra.

Klima blir mindre viktig enn lommeboken

Mens teknologien skyter fart, viser undersøkelsen en betenkelig nedgang i miljøengasjementet knyttet til reise. Kun 22% oppgir at de gjør noe for å begrense klimagassutslipp på ferie, en betydelig nedgang fra 33% i 2019. Andelen som svarer direkte at de ikke gjør klimatiltak, har økt fra 50 % til 65 % i samme periode. Bare 12 % er villige til å endre reisevaner dersom det medfører økonomiske eller praktiske ulemper.

Blant dem som faktisk gjør tiltak, er det vanligste å redusere forsøpling (57 %) og redusere antall flyreiser (50 %). Kun 7 % oppgir at de kjøper klimakvoter.

 – Det er en tydelig indikasjon på at personlig økonomi akkurat nå trumfer bærekraftige valg, sier Vigen Stabell.

20 år med tillit

Siden 2006 har FINN Reise vært nordmenns plattform for å sammenligne reiser, og tjenesten feirer nå 20 år. Med over en halv million bookinger hvert år, viser plattformen at lokal forståelse og trygghet fortsatt betyr mye i et marked dominert av globale aktører.

— Vi ser fra undersøkelsen at tillit er veldig viktig hos våre brukere. At vi er en norsk aktør som kvalitetssikrer våre partnere, gir brukerne en trygghet, forteller Vigen Stabell.

FINN Reise startet som en digital sammenligningstjeneste for fly, på et tidspunkt da dette knapt fantes i Norge. Allerede året etter, i 2007, ble tjenesten utvidet med hotell, pakkereiser og leiebil, og i dag formidler plattformen også feriehjem til leie. 

— Verden har blitt mindre siden 2006. Det er spesielt fascinerende å se hvor mye reisebransjen har endret seg. Brukere er både tydeligere på hva de vil ha, mer prissensitive og mer bevisste. Men reiselysten i seg selv er heldigvis akkurat like sterk i dag som da FINN reise så dagens lys for 20 år siden, avslutter Vigen Stabell.

Nøkkeltall fra Reiseundersøkelsen 2026 (Opinion)

• 70 % planlegger sommerferie i 2026

• 43 000 kr i snitt feriebudsjett per husholdning

• 31 % bruker mer på ferie enn i fjor (13 % mindre)

• 35 % påvirkes av økonomisk usikkerhet og global uro

• Pris viktigst for destinasjon: 41 %

• Lavest mulig pris avgjørende for transport: 49 %

• Bruker FINN Reise for prissammenligning: 51 %

• Bruker AI til ferieplanlegging: 21 % (unge voksne: 37 %)

• AI-bruk: aktiviteter 59 %, reiserute/dagsplan 44 %

• Anbefalinger fra venner/familie viktigst: 52 %

• Gjør klimatiltak på ferie: 22 % (2019: 33 %)

• Gjør ingen klimatiltak: 65 % (2019: 50 %)

• Kjøper klimakvoter: 7 %

Om Reiseundersøkelsen 2026 

Undersøkelsen er gjennomført av Opinion på oppdrag fra FINN reise i januar 2026. Utvalget består av 1004 personer i alderen 18–80 år med planer om sommerferie, vektet på kjønn, alder og bosted.