Lisas idé traff midt i yoghurt-trenden

Da Lisa Eggesbø oppdaget at favorittsmaken hennes manglet i hyllene, tok hun saken i egne hender og la inn forslaget sitt via forbrukerplattformen Min Q idé på Q-Meieriene sin hjemmeside.

Nå er hun på besøk i meieriet for å få med seg hvordan Q Yoghurt UTEN, Blåbær blir til virkelighet. Yoghurten er en sukkerfri og laktosefri variant som treffer midt i det forbrukerne etterspør.

– Jeg har lenge savnet blåbærsmak i laktosefri yoghurt. Når favoritten min ikke fantes, måtte jeg bare sende inn et forslag, sier Lisa.

Lisa Eggesbøs idé illustrerer hvordan forbrukerinnspill kan bli et viktig utgangspunkt for produktutvikling. Fra uke 8 er nyheten å finne i butikker over hele landet.

Yoghurtmarkedet vokser

Idéen traff et marked i tydelig vekst. Forbruket av meieriprodukter i Norge blir større, og yoghurt er den kategorien som hadde størst vekst i 2025. Ifølge tall fra Opplysningskontoret for melk og meieriprodukter økte yoghurtforbruket med 7,8 prosent, noe som tilsvarer et årlig forbruk på 10,8 kilo yoghurt per innbygger. Tallene gjelder yoghurt produsert i Norge.

– Dette viser hvorfor yoghurt er et viktig innovasjonsområde for oss, og hvorfor forbrukeridéer som denne er så verdifulle, sier Gro Hjartholm i Q.

Sunnere produkter 

– Q Yoghurt UTEN, Blåbær treffer flere av de mest markante trendene i yoghurtmarkedet, med mindre sukker, lite kalorier og høy etterspørsel etter laktosefrie alternativer. Produktet har i tillegg fått svært gode tilbakemeldinger i smakstester, noe som bekrefter at Lisas idé traff godt hos forbrukerne, sier Gro Hjartholm i Q.

I Q jobbes det kontinuerlig med sukkerreduksjon i produktene. De siste årene har Q redusert sukkerforbruket til Q-fansen med mer enn 1000 tonn, noe som tilsvarer 59 lastebillass. Q Yoghurt UTEN-serien har bidratt med en verdivekst på 60 mnok i 2025. Dette styrker Q sin ambisjon om å levere produkter som både smaker godt og møter de sunnere valgene forbrukerne etterspør.

– At ideen min nå faktisk har blitt et ekte produkt, er ganske stas, sier Lisa.

Q-sjefen vil ha flere idéer 

Q Innovasjonsprisen deles ut til forbrukere som har sendt inn idéer som blir tatt videre i utviklingsløpet og lanseres i markedet. Med andre ord, blir idéen din til en nyhet kan du vente en innovasjonspris og 10 000 kroner. 

Q-sjef Kristine Aasheim oppfordrer alle som brenner for bedre og smartere produkter og løsninger til å sende inn forslag gjennom Min Q-idé.

– I Q er forbrukeren sjefen! Det er utrolig gøy at vi hver eneste dag får inn nye idéer og forslag til hvordan vi kan gjøre ting bedre fra engasjerte Q-fans. De beste av dem tester vi og noen av dem bidrar til mer mangfold og innovasjon i meierihyllen. Vi fikk inn over 1000 idéer i banken i 2025, og oppfordrer enda flere til å komme med sine idéer i 2026, sier Aasheim.

Q-Innovatørene 

Q Innovasjonsprisen har tidligere løftet frem flere forbrukere som har bidratt til noen av Q sine mest kjente innovasjoner. 

Eirik Urke var idéskaperen bak yoghurt på praktisk pose, en løsning som gjorde yoghurt enklere å bruke for både barnefamilier og forbrukere på farten. Mette Nygård Havre oppfordret Q til å merke produktene med «Best før, men ikke dårlig etter», en forbedring som har bidratt til økt bevissthet rundt matsvinn i hele Norge. 

Per Arne Einarsen var mannen bak idéen om Q Kefir, som i dag er en etablert serie i meierihyllen med både naturell variant og friske smaker. Disse tidligere vinnerne viser bredden og kraften i Min Q-idé.