Vestlendingene vil bak fasaden på ferie

Vestlendingene skiller seg tydelig ut fra resten av landet i hvordan de ferierer. De ønsker ikke bare å koble av - de vil oppleve stedet på ordentlig, komme tett på lokalkulturen og bo på hoteller med særpreg, viser en ny undersøkelse* fra Apollo.

– Vestlendingene søker det genuine. De vil møte mennesker, smake lokal mat, oppleve kulturen og være til stede der de er. Ferien handler med andre ord ikke bare om å slappe av, men om å samle minner og opplevelser, sier Beatriz Rivera, kommunikasjonssjef i Apollo.

Gjenbesøk, eventyr og ekte møter

Majoriteten av vestlendingene beskriver seg som eventyrere (23 %) og strandløver (25 %) - en feriepersonlighet som kombinerer kultur, arrangementer og natur med sol, strand og ro. Samtidig er fylket blant dem med høyest andel som gjerne vender tilbake til kjente favoritter. Hele 44 prosent foretrekker å reise tilbake til et sted de har besøkt før.

Vestlendingene skiller seg også ut når det gjelder hotellvalg. Hele 24 prosent foretrekker genuine, lokale og familieeide hoteller fremfor store, upersonlige alternativer.

– Å bo lokalt og ta seg tid til å oppleve stedet bak fasaden gjør ferien helt spesiell. Det gir autentiske møter, ekte smaker og minner som sitter lenge, sier Rivera.

Ferien planlegges med omtanke

For mange er sommerferien årets store høydepunkt, og vestlendingene tar den på alvor. Hele 77 prosent starter planleggingen flere måneder før avreise, og 19 prosent så langt som over et halvt år i forveien.

Planleggingen gjenspeiler ønsket om å få mest mulig ut av ferien - tid til både å slappe av, oppleve kultur, nyte natur og dyrke kvalitetstiden med de nærmeste.

– Det er ingen tvil om at vestlendingene ser på sommerferien som et av årets høydepunkt. De vil ha tid til å nyte hvert øyeblikk, derfor legger de også mye tid og omtanke i planleggingen, sier Rivera.

Nøkkeltall fra undersøkelsen – Vestlandet

• 44 % foretrekker å reise tilbake til et reisemål de har vært på før

• 23 % beskriver seg som “eventyrere”

• 25 % beskriver seg som “strandløver”

• 24 % foretrekker genuine, lokale og familieeide hoteller

• 77 % starter ferieplanleggingen flere måneder før avreise

• 19 % starter planleggingen over et halvt år i forveien

*Undersøkelsen er gjennomført av Inqvita på vegne av Apollo i januar 2026 og omfatter totalt 4 180 respondenter i Norden, inkludert over 1 000 fra Norge.