Eventyrlystne og tidlig ute: Slik planlegger nordmenn ferien

Hele 64 prosent av nordmenn sier at de helst velger et reisemål de ikke har besøkt tidligere. Bare litt over en tredel foretrekker å reise tilbake til kjente favoritter. Eventyrlysten står med andre ord sterkt når neste ferie skal planlegges. 

Samtidig er nordmenn bevisste forbrukere; 72 prosent oppgir at prisnivå er det viktigste når de bestemmer hvor sommerferien skal gå. 

– Nordmenn vil gjerne oppleve noe nytt, men de vil også være trygge på at de får mest mulig ferie for pengene. Derfor starter mange planleggingen tidlig og bruker tid på å sammenligne alternativer før de bestiller, sier Beatriz Rivera, kommunikasjonssjef i Apollo. 

Opplevelsene avgjør reisemålet 

Når nordmenn velger hvor ferien skal gå, er det opplevelsene som styrer beslutningen. Sol og strand er fortsatt det viktigste kriteriet for over halvparten, men stadig flere lar seg også lede av smaken og stemningen på reisemålet.  

Nesten halvparten sier at matopplevelser er avgjørende når de bestemmer seg, og over en tredel legger stor vekt på lokal kultur. For mange handler det om mer enn å finne et sted med godt vær - de vil kjenne duften av det lokale kjøkkenet, oppleve tradisjoner på nært hold og få en autentisk følelse av stedet de besøker. Samtidig er et bredt aktivitetstilbud viktig for mange. 

– Vi ser at nordmenn i økende grad søker helhetlige opplevelser. Ferien skal gi både avkobling og innhold - den skal smake, oppleves og huskes, sier Rivera. 

Planlegger tidlig – og vil være borte lenge 

Undersøkelsen viser også at nordmenn er ute i god tid. 72 prosent planlegger feriereisen flere måneder i forveien, og hele 16 prosent av disse bestiller mer enn et halvt år før avreise.

Når det gjelder lengden på utenlandsferien, peker 10 dager seg ut som favoritten. 28,9 prosent mener dette er den perfekte varigheten. 24 prosent foretrekker to uker, mens 21,8 prosent mener én uke er nok. 

– Vi er alle ulike, med forskjellige feriebehov. For noen er det nok med en ukes pause for å koble helt av, mens andre vil ha lengre tid til å oppleve og utforske. Derfor satser vi nå stort på fleksible pakkereiser med rutefly, slik at gjestene våre kan skreddersy ferien helt etter egne ønsker, sier Rivera. 

Nøkkeltall fra undersøkelsen 

• 64 % vil helst besøke et nytt reisemål 

• 72 % planlegger ferien flere måneder i forveien 

• 16 % starter planleggingen over et halvår før 

• 72 % oppgir prisnivå som viktigste kriterium ved valg av reisemål 

• 55,2 % vektlegger sol og strand ved valg av reisemål 

• 46 % vektlegger matopplevelser ved valg av reisemål 

• 36,6 % vektlegger lokal kultur ved valg av reisemål 

• 28,9 % mener 10 dager er perfekt ferielengde 

• 24 % foretrekker 14 dagers ferie

Undersøkelsen er gjennomført av Inqvita på vegne av Apollo i januar 2026 og omfatter totalt 4 180 respondenter i Norden, inkludert over 1 000 fra Norge.