Den dyreste maten er den du kaster – KIWI lanserer mindre pakninger

– Den dyreste maten er den du ender opp med å kaste. Med denne serien ønsker vi å gjøre det enklere for kundene å kjøpe akkurat den mengden mat de faktisk trenger, også når planene endrer seg, sier KIWI-sjef Vegard Kjuus. 

Det meste av matsvinnet i Norge skjer i de tusen hjem. Over én million mennesker bor alene, mens også mange familier har middagsrutiner som varierer fra dag til dag. Når man kjøper mer mat enn man får brukt, øker risikoen for at maten blir liggende ubrukt og til slutt blir kastet. 

– Ved å tilby mindre forpakninger av rene råvarer gjør vi det enklere å kjøpe riktig mengde, enten man bor alene, er færre til middag enn planlagt eller har en uforutsigbar hverdag, sier Kjuus. 

Mindre pakninger til en god pris 

Produktserien «Kjøp bare det du trenger» består av flere produkter, blant annet kjøttdeig og kyllingstrimler i mindre pakninger. Serien passer også perfekt når planene plutselig endres, for eksempel når noen jobber overtid, spiser ute eller når det blir færre til middag enn først tenkt. Eller bare om de som skal spise sammen foretrekker forskjellige råvarer. 

Kundene har tatt produktene godt imot. I løpet av de to første ukene etter lansering er det solgt rundt 200 000 pakker, der kjøttdeig av storfe og kyllingstrimler er de mest populære variantene. En av butikkene som er fornøyde med den nye serien, er KIWI Bondi i Asker. 

– Det er veldig hyggelig å se at kundene responderer så positivt. Det viser at mange ønsker fleksible løsninger som passer hverdagen og samtidig kan bidra til mindre matsvinn, sier butikksjef Ahmet Ayhan. 

Små forpakninger har ofte høyere kilopris enn større pakninger, men KIWI har hatt som ambisjon å tilby priser som ligger omtrent på samme nivå. 

– Vi har forsøkt så langt det lar seg gjøre å sørge for at mindre pakninger ikke betyr vesentlig høyere kilopris. For mange vil det totalt sett være bedre økonomi å kjøpe riktig mengde, enn større pakninger som ender med å bli kastet, sier KIWI-sjefen. 

Ett av flere tiltak mot matsvinn 

«Kjøp bare det du trenger» er ett av flere tiltak KIWI jobber med for å redusere matsvinn. KIWI har ikke kvantumsrabatter på mat, som 3 for 2-tilbud. Da setter KIWI heller ned prisene på enkeltpakninger, slik at man kan være trygg på a man ikke trenger å kjøpe mer enn det man trenger for å få en lav pris. 

– Dette er et viktig steg i arbeidet vårt med å redusere matsvinn. Sammenlignet mot 2015 har vi redusert eget matsvinn med over 60 %, og vi har et mål om å nå 85 % reduksjon i 2030. Sammen med kundene våre håper vi denne serien kan gjøre det enklere å ta gode valg i hverdagen, avslutter Kjuus. 

Produktene som finnes i serien «Kjøp bare det du trenger er»: kyllingfilet, kyllingfilet strimlet, kylling lårfilet, kyllingkjøttdeig, strimlet svinekjøtt, nakkekotelett, svinekotelett, svin ytrefilet, storfekjøttdeig, ørretfilet, laksefilet og kalkunmedaljong.