Norsk reiseliv på vekstkurs

Tall fra Statistisk sentralbyrå (SSB) viser at det ble registrert 40,6 millioner overnattinger i fjor, en økning på rundt 5 prosent fra året før. Veksten er i stor grad drevet av utenlandske gjester, som hadde hele 14 prosent flere overnattinger enn i 2024.  

Ujevn vekst

– Tallene fra SSB viser at Norge fortsatt er et attraktivt reisemål for både norske og internasjonale reisende. Dette er gode nyheter for reiselivsnæringen, men vi må også se tallene i en bredere sammenheng, sier Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge. 

Hun peker på at veksten ikke er jevnt fordelt. 

– Mens enkelte regioner og perioder opplever sterk trafikk og solid vekst, har mange steder fortsatt mye ledig kapasitet, også i deler av høysesongen. Vi må jobbe målrettet for å gjøre hele Norge mer attraktivt – hele året, sier Horrigmo. 

– Ved å lykkes bedre med sesongutjevning, kan flere reiselivsbedrifter holde åpent over større deler av året, skape helårlige arbeidsplasser og styrke lokal verdiskaping, legger hun til.  

De "riktige" gjestene

Horrigmo understreker at Innovasjon Norges oppdrag er å bidra til en reiselivsnæring som er helårlig, lønnsom og bærekraftig. Strategisk handlingsplan for reiseliv konkretiserer hvordan Innovasjon Norge skal prioritere reiselivsarbeidet de kommende årene. Innsatsen for å tiltrekke de riktige gjestene skal spisses i en markedsføringsstrategi.

– Vi ønsker ikke bare mer trafikk, men riktig trafikk. Det handler om å tiltrekke gjester som blir lenge, kommer til rett tid, tar hensyn til klima og miljø, og som bidrar til lokal verdiskaping. Samtidig må vi klare å spre turismen til flere tider på året og til flere steder i landet, sier Horrigmo. 

Vekst i vinterturisme, særlig nordlysturisme

Tallene fra desember viser positiv utvikling, med nye historiske høyder for vinterovernattinger i flere områder.  

– Utviklingen i vinterturismen er god. Vi ser sterk vekst i vinterturisme, med ski og nordlys som viktigste trekkplaster, sier Horrigmo. 

Antallet utenlandske gjestedøgn knyttet til nordlysopplevelser i Norge har mer enn doblet seg siden 2019, ifølge Innovasjon Norges Turistundersøkelse.  

– Nordlysturismen er en fantastisk suksesshistorie, men vi må forvalte den klokt. For at veksten skal være bærekraftig, må vi bidra til at veksten og verdiskapingen fordeles bredere – både geografisk og gjennom sesongforlengelse, sier Horrigmo.  

Tilfredsheten til skiturister øker

Også interessen for skiferie i Norge er økende i flere europeiske markeder, selv om det fortsatt er danske og svenske barnefamilier som utgjør kjernen i skiturismen.  

– Skiturisme står sterkt. Vi har flere gjester som bruker mer penger og blir lenger. I tillegg øker tilfredsheten blant utenlandske skiturister betydelig. De er blant annet blitt mer fornøyd med forholdet mellom pris og kvalitet, noe som kan spores til både økt kvalitet og gunstig valutakurs for internasjonale turister, sier Horrigmo.  

Stabil høy interesse for Norge

Interessen for Norge som reisemål holder seg stabil og høy, ifølge Innovasjon Norges Reisebarometer. Samtidig påvirkes folks reiselyst og reiseplaner av en rekke faktorer – fra økonomisk usikkerhet, valuta og prisnivå, til klimaendringer og politisk uro. 

– Norge har et sterkt reiselivsprodukt, med natur- og opplevelser i verdensklasse. Samtidig står vi i en beinhard global konkurranse, der vi konkurrerer med reisemål over hele verden om de samme gjestene. For å lykkes, må vi jobbe målrettet med internasjonal markedsføring og tett samarbeid med næringen. Målet er bærekraftig vekst som kommer hele landet til gode, sier Horrigmo.