Treningsstjerner blir nye HOKA-ansikter

– Vi har vært på aktivt på leting etter HOKA-ambassadører som utfordre det etablerte og inspirerer andre til å bevege seg. Det har vi funnet i Hedda og Iver Anton, og håpet er at dette kan bli en langsiktig og god match, sier Ola Korbøl, salgssjef Run AS, som importrere og håndterer merkevaren HOKA i Norge, Sverige og Island.

HOKA har fra før stjernenavn som Johannes Høsflot Klæbo, Therese Johaug og Narve Gilje Nordås i sin ambassadørstall. Nå får trioen selskap av Skaug og Kronstad, som i første rekke har bygget seg opp som treningsprofiler via sosiale medier.

– HOKA har også tidligere hatt mindre samarbeid med influencere, men Iver Anton og Hedda er de første vi virkelig knytter til oss som ambassadører på lik linje med toppidrettsutøvere. Det henger sammen med at vi som merkevare ønsker å styrke oss mot målgruppen de treffer og at de har en profil og personlighet vi synes er spennende, forklarer Korbøl.

IVER ANTON KRONSTAD 

Iver Anton Kronstad (26) er opprinnelig tømrer fra Sandefjord, men har siden 2023 gradivs bygget seg opp en betydelig treningsprofil på Instagram, Tik-Tok og Youtube. Han debuterte med å løpe Amsterdam Maraton på 2.40.13 i 2023, vant 24-timerløpet løpet Bislett24 i 2024 og tok 5.plass i den legendariske triatlonkonkurransen Norseman i fjor. Nå lever han av å dele sin treningshverdag og inspirerer andre til fysisk aktivitet og utfordringer, og er sværr fornøyd med å være en del av HOKA-laget:

– Å ha solide og seriøse samarbeids partnere er helt avgjørende for at jeg kan drive med deg jeg gjør. At jeg matchet med HOKA skyldes i hovedsak èn ting: at jeg falt pladask for skomodellen Rocket X3. Den viste seg å passe perfekt til alt frra Hyrox-trening til maratonløping, så da var ikke veien til et samarbeid verken lang eller vanskelig, forklarer Iver Anton.

26-åringens treningsreise begynte for alvor for tre år siden. Da hadde han både i bokstavelig talt møtt veggen etter å ha jobbet som tømrer siden han var 16 år og akkurat blitt ferdig med å bygge sitt eget hus. Som tenåring  hadde han vært aktiv i både fotball, ishockey, skateboard og twintip-ski, så når livet trengte en ny retning ble det naturlig å ta opp igjen trening. Samtidig valgte han å dokumentere prosjektet på sosiale medier for å inspirere andre som også trengte en "push". 

– Det har jo gått over all forventning og underveis har jeg stadig satt meg nye mål. I år er drømmen å komme seg på pallen i Norseman. Det krever mye, men jeg har aboslutt troen på at det er mulig, sier Iver Anton. I en vanlig uke legger han ned 18-20 timer trening, mens det fort kan bli 30 timer hvis han er inne i en mer intensiv periode.

HEDDA SKAUG 

En annen som virkelig er blitt bitt av løpebasillen er TV-personlighet og treningsinfluenser Hedda Skaug (23) fra Spikkestad i Asker. Skaug, som er utdannet sykepleier og PT,  ble for alvor kjent for et større publikum, gjennom sin deltakelse i NRK-programmet Norges Tøffeste (2024), og har gjennom de siste par årene  utvidet sin rolle som influenser, hvor hun deler daglig innhold om trening, livsstil og personlig utvikling på Instagram og TikTok. I fjor debuterte hun med råsterke 1.18.33 på Drammen Halvmaraton og har ikke kikket se tilbake siden.

– Det var først etter den konkurransen at det gikk opp for meg at jeg faktisk hadde det i meg å løpe ganske fort. Tidligere har jeg aldri trent spesielt mye løping, men nå er det det som gjelder 100%. Jeg er blitt skikkelig hekta og det blir fort 100 kilometer i uka nå, forteller Hedda. Hun betalte prisen for å øke treningsmengden ved å pådra seg et tretthetsbrudd i i fjor høst, men er nå fullt restituert og satser for fullt sammen med HOKA  mot maratondebut i Paris i begynnelsen av april.

– Det beste trikset jeg har for å holde meg skadefri og klare å stå i alle løpetreningen, er å rotere på hvilke sko jeg bruker på trening. Da unngår jeg ensidig belastning og de ulike skoene får tid til å "komme seg igjen" mellom øktene. Og det sier jeg ikke bare fordi jeg er HOKA-ambassadør, forsikrer Hedda Skaug.