Trender i brusmarkedet: Koffeinfritt og naturlige alternativer på fremmarsj

Kundeinnsikt fra Extra viser at stadig flere kunder og medlemmer velger naturlige og koffeinfrie alternativer når de kjøper brus. Forbrukerne ser etter brus som ikke bare smaker godt, men som også passer med en mer bevisst livsstil.

– Vi ser tydelig at kundene ønsker mer enn bare sukkerfri brus. Naturlige ingredienser og koffeinfrie alternativer blir stadig viktigere for mange, sier Håvard Jensen, kjededirektør i Extra.

Likevel er det sukkerfri brus som troner øverst på salgslistene, og står for nesten 70 prosent av brussalget i Extra.

– Denne trenden har holdt seg stabil over flere år. Selv med stadig bedre sukkerfrie alternativer når det gjelder smak, virker det som at de resterende 30 prosentene ikke ønsker å bytte til sukkerfritt, sier Jensen.

Det snakkes mye om råvarebasert kosthold fremfor ultraprosessert mat, og dette påvirker også brusvalgene.

– For noen forbrukere er det viktigere å velge drikke med rene ingredienser, selv om det betyr sukker og kalorier, fremfor kunstige tilsetningsstoffer i sukkerfrie alternativer, sier Jensen.

Også koffeinredusering spiller en stor rolle, spesielt blant yngre forbrukere.

– Det økende helsefokuset på å begrense koffeininntak, særlig etter bestemte klokkeslett, gjør at flere kutter ned eller slutter med koffeinholdig brus. Koffeinfri brus fra Cola vokser derfor oppsiktsvekkende raskt, sier Jensen.

Kampanje gjør brus hos Extra like rimelig som i Sverige

I uke 45 gjennomfører Extra en kampanje med 50 prosent medlemsrabatt på alle 0,5 liters produkter fra Ringnes og Coca-Cola.

– Med disse prisene er det vel så billig å kjøpe brus hos Extra som å dra til Sverige. Det kommer til å gi et kraftig løft i salget når skal vi treffe alle segmenter samtidig. Når prisbarrieren fjernes, er det naturlig at enda flere tester nye varianter. Kanskje noen finner en koffeinfri favoritt, sier Jensen.