XXL med omfattende satsing på fysisk butikk

Gjennom det siste året har XXL jobbet målrettet med å fornye og styrke butikknettverket sitt. Reforhandling av leieavtaler for store deler av porteføljen, oppgraderte butikkløsninger som tydeligere fremhever de viktigste merkevarene, og omfattende oppgraderinger av flere varehus. Resultatene begynner allerede å vise seg: Butikkene er igjen fulle av varer fra kjente og ledende merkevarer, kombinert med sterke egne merkevarer som gir kundene både bredde og god verdi for pengene.

– Endringene vi ser i butikkene våre nå, er et direkte resultat av den sterke støtten og det tette samarbeidet vi har med Frasers Group, sier Dawid Gosciniak, Chief Operating Officer i XXL. – Med deres finansielle muskler og dype erfaring fra varehandel handler ikke dette bare om å stabilisere selskapet etter en overgangsperiode. Vi bygger nå XXL for fremtiden. Hver butikk fornyes, hver leieavtale optimaliseres, og hver kollega er opptatt av å levere en førsteklasses handleopplevelse til kundene våre.

Større butikkprosjekter fullført i 2025

Flere omfattende prosjekter er allerede gjennomført i 2025, blant annet fullstendige oppgraderinger og tilpasninger i Skien, Barkarby, Mylly, Halmstad, Stockholm City og Kaleva. XXL har også flyttet og modernisert varehusene i Kungens Kurva og Sisjön, og nye oppgraderinger er i siste planleggingsfase for Luleå og Storo i Oslo.

I Finland har XXL konsolidert driften ved å stenge butikken i Lappeenranta tidligere i år, og i november stenges Kluuvi-butikken i Helsinki for å gi plass til et nytt flaggskip midt i den finske hovedstaden i løpet av første kvartal 2026.

Investeringsfarten fortsetter inn i 2026. I Norge planlegges større prosjekter i Bodø, Harstad, Forus og Sandvika, mens flyttingen i Gävle vil styrke XXLs regionale dekning i Sverige. Flere prosjekter er under tidlig planlegging.

Tydelige vekstplaner

Samtidig med de fysiske oppgraderingene samarbeider XXL og Sports Direct tett for å identifisere nye vekstmuligheter. Selskapene er kommet langt i samtalene om nye flaggskipbutikker i Oslo og Stockholm, samt flere etableringer i attraktive regionale områder i Norge og Sverige.

– Dette er konkrete grep på veien mot å gjenvinne vår lederposisjon i det nordiske markedet, legger Gosciniak til. – Vi kombinerer den operative disiplinen og forretningsforståelsen Frasers Group er kjent for, med XXLs sterke lokale forankring og dype kundekunnskap. Sammen bygger vi et sterkere, mer effektivt og mer konkurransedyktig XXL, rustet for bærekraftig vekst i årene som kommer.

Med støtte fra Frasers Group går XXL nå inn i en ny fase av vekst og utvikling. Ambisjonen er tydelig: Å gi kundene i hele Norden tilgang til de beste sportsmerkene, sterke egne merkevarer og en oppgradert handleopplevelse, støttet av finansiell soliditet og operasjonell presisjon.

FAKTA

Reforhandlede leieavtaler

• Norge: Tromsø, Forus Stavanger, Skien, Drammen, Tune, Bodø, Fredrikstad, Harstad, Buskerud, Moss
• Sverige: Svenska Handelsfastigheter-porteføljen (Gävle, Sundsvall, Uppsala, Norrköping, Bromma), samt Barkarby, Bäckebol, Arninge Centre, Luleå, Umeå, Stockholm City, Örebro
• Finland: Mylly (Turku), Kuopio, Pori, Kaleva (Tampere)

 

Oppgraderinger, flyttinger og nyåpninger fullført i 2025

• Oppgradert / tilpasset: Skien (NO), Barkarby (SE), Mylly (Turku, FI), Halmstad (SE), Stockholm City (SE – flaggskip), Kaleva (Tampere, FI)
• Flyttet / modernisert: Kungens Kurva (SE), Sisjön (SE)
• Oppgraderinger (Q4 2025): Luleå (SE), Storo Oslo (NO)
• Nyåpning: Trollhättan (SE)
• Stengte / flyttede varehus: Lappeenranta (FI – stengt), Kluuvi Helsinki (FI – stenges nov 2025, flyttes til nytt flaggskip 2026)

 

Planlagte prosjekter for 2026

• Norge: Oppgraderinger og tilpasninger i Bodø og Harstad; utvidelse og oppgradering av Forus; total ombygging av Sandvika
• Sverige: Flytting av Gävle; flere prosjekter under planlegging
• Finland: Åpning av flaggskip i Helsinki sentrum (Q1 2026); flere oppgraderinger planlagt

 

Fremtidig vekst

Nye etableringer: Kommet langt i diskusjoner om flaggskipbutikker i Oslo og Stockholm, samt flere nye butikker i vekstområder i Norge og Sverige.