–Tydeligere, skarpere og mer tilgjengelig

NRK vil satse hardere på å treffe publikum digitalt. Den lineære seingen på TV går ned, og det samme gjør lyttingen på lineær radio. Det er disse endringene i publikums mediebruk som nå fører til større endringer på musikkområdet.

– NRK gjør nå et krafttak for å fornye musikkinnholdet, tilpasset den verden vi er del av. Vi ønsker rett og slett å gjøre en bedre jobb for norsk og samisk musikk ved at flere finner veien til NRKs musikktilbud, sier musikksjef i NRK, Mats Borch Bugge. – Musikktilbudet vårt skal nå være tydeligere, skarpere og mer tilgjengelig på tvers av NRKs apper, legger han til.

Fire nye satsningsområder

Med utgangspunkt i NRKs oppdrag og et grundig innsiktsarbeid, er det jobbet frem en ny retning for musikken i NRK. NRK skal satse på unik musikk, godt fortalte historier, aktualitet og sterke fellesopplevelser.

Videre ønsker NRK å synliggjøre og å styrke fire av NRKs mest kjente merkenavn for musikk; Kork, MGP, Urørt og NRK P3.

I tråd med dette har NRK denne uken markert overgangen fra NRK P13 til NRK P3 Musikk, med utvidelse av Urørt, nye titler som Winsents og National Rap Show. Urørt-universet vil også utvides til å inkludere talenter innenfor både klassisk musikk, folkemusikk og den utvidede jazzen og samtidsmusikken. NRK skal sikte enda tydeligere med Korks konserter og styrke orkesterets samarbeid med relevante miljøer. NRK vil også etablere et splitter nytt livekonsept på tvers av sjanger, der arbeidet er i gang med å samle krefter og kompetanse.

– Vi vet at publikum liker gode historier, og dette skal vi løse gjennom en ny redaksjon som jobber med fokuserte temadager for radio og godt fortalte serier for radio og podkast. Vi vil også styrke featurejournalistikken på musikk, i tillegg til å bygge ut aktualitetsprogrammet Musikklivet på NRK P2. En annen nysatsning vi ser frem til å dele med publikum, er podkasten med Wolfgang Plagge og Markus Neby som skal produseres i høst; Markus og Wolfgang snakker klassisk, sier Borch Bugge.

Endringer i det eksisterende tilbudet

Styrking av enkelte områder fremover vil også føre til endringer i det eksisterende tilbudet. Det blir noen færre konserter på radio og TV. Enkelte av de ukentlige sjangerprogrammene og enkelte andre titler på radio avsluttes. Det fører også til et noe enklere sendeskjema på NRK Klassisk.

Følgende programtitler vil avvikles i løpet av 2025: Spillerom, Jazzklubben, Y2K, Hegstad, Musikkreisen og Klassisk vorspiel. Videre vil Virtuos inkluderes i Urørt.

– Det er alltid trist å avslutte et program. Disse programmene har gjort en viktig jobb for publikum og musikken i mange år. Men samtidig er det nå helt nødvendig å omprioritere, for å bruke den unike musikkompetansen vi har i NRK til å utvikle og skape nytt innhold. NRK elsker norsk og samisk musikk. Nå skal vi sørge for at kjærligheten virkelig høres og ses – også i en digital virkelighet.