Amedia gir 400.000 unge gratis tilgang til sine aviser

– Vi kjemper knallhardt om unges tid og tillit, mot globale teknologigiganter som ikke bryr seg om norske verdier eller demokratiet vårt. Derfor åpner vi alle våre norske aviser og gir unge gratis digital tilgang til viktig journalistikk rett i lomma. Snart kan unge enklere følge med på hva som faktisk skjer og engasjere seg mer i sine lokalsamfunn – både i hverdagen og på valgdagen, sier Anders Opdahl, konsernsjef i Amedia. 

Opdahl understreker at initiativet ikke ville vært mulig uten støtte fra Amediastiftelsen.

– Uten Amediastiftelsens bidrag ville det ikke være mulig for Amedia og våre aviser å gi unge gratis tilgang til vår journalistikk. Stiftelsen gir oss den nødvendige støtten i ryggen til å styrke og videreutvikle vårt samfunnsoppdrag, sier Opdahl.

Eierstiftelsen bidrar

Amedia gir alle mellom 15 og 20 år gratis digital tilgang til sine over 100 aviser, før valget 8. september. Tilgangsproduktet skal lanseres senest før skolestart i august. 

– En av de store utfordringene for redaktørstyrte medier er å nå ut til yngre generasjoner. Amediastiftelsens hovedsatsing i år er derfor å støtte tiltak som kan nå unge brukere. Vi ser gratis avistilgang for aldersgruppen 15-20 år som et konkret og målrettet tiltak for å styrke demokratiet, samfunnsdebatten og avisenes posisjon, sier André Støylen, daglig leder i Amediastiftelsen.

Stiftelsen støtter initiativet med en tildeling på 4,8 millioner kroner - utover det Amedia selv bidrar med.

Amediastiftelsen ble opprettet for å eie Amedia AS i 2016. I fjor fikk stiftelsen eget styre og administrasjon, og ble gitt økonomisk kapasitet til å støtte prosjekter innen demokrati, ytringsfrihet og journalistikk.

Åpner avisene for unge

– Dette nasjonale initiativet er vårt svar på den evige strømmen av aggressivt støy fra globale teknologigiganter som våre unge utsettes for. Det er også vår investering i tillitssamfunnet og en sterkere felles offentlighet innad og på tvers av generasjoner, sier Opdahl.

Han viser til den ferske medieundersøkelsen som legges frem på Nordiske mediedager. 

– Unge mellom 16 og 24 år har langt lavere tillit til redaktørstyrte medier enn resten av befolkningen. Mer enn én av fire unge menn oppgir lav eller ingen tillit. Det er alvorlig og krever at vi som medieledere, hver for oss og sammen, må gjøre enda mer for å nå denne gruppen.

I 2023 var Amedia først ute med å gi alle elever i norsk skole gratis digital tilgang til sine aviser under kommunevalget.

– Derfor tar vi nå et nytt nasjonalt steg og gir alle unge mellom 15 og 20 år over hele landet gratis digital avistilgang. Målet er å nå unge med faktasjekket journalistisk innhold på deres premisser og øke deres kjennskap til avisens samfunnsrolle for å bygge tillit. Slik at flere unge tar informerte valg, bruker sin stemme og deltar i demokratiet – som er helt avgjørende for samfunnsutviklingen i Norge, sier Opdahl.

Han understreker at målet er å gjøre initiativet permanent, men det evalueres etter ett år.

Manglende politisk vilje

Opdahl utfordrer samtidig politikerne til å sikre rammevilkår i tråd med dagens medievaner.

– Skal vi som bransje virkelig lykkes med å nå yngre brukere, må rammevilkårene faktisk speile dagens medievaner. Siden regjeringen fjernet nøytraliteten i momsfritaket med et pennestrøk i 2023, har mange norske mediehus dessverre fått et gammeldags regelverk. Dette er den desidert viktigste mediepolitiske saken som må løses først, sier Opdahl.

Opdahl registrerer at stadig flere politikere deler den økende bekymringen for at unge bruker mer tid på sosiale medier og mindre tid på redaktørstyrte medier.

– Det er politisk vilje, ikke bekymring, som teller. Uten handling løper politikerne en samfunnsrisiko. Bransjen må få tilbake forutsigbarheten til å utvikle innhold i lyd- og videoformater som unge forventer. De siste årene har vi sammen med våre aviser virkelig satset på disse formatene, men dagens regelverk gjør det vanskelig å satse fullt ut, sier Opdahl.

Medietilsynets rapport «Redaktørstyrte mediers økonomiske forutsetninger – i dag og fremover» fra januar fastslår at dagens momsregler utgjør en samfunnsrisiko, og anbefaler plattformnøytralt momsfritak for å sikre mediemangfold og bransjens samfunnsoppdrag.