Et generasjonsskifte i investeringsvilje; en tredjedel av generasjon Z investerer allerede under studietiden

- Yngre generasjoner ser i økende grad investeringer som et middel til å bygge formue og økonomisk trygghet. Dette demografiske skiftet krever at investeringsmiljøet utvikler seg i takt med deres behov – med relevante verktøy, kunnskap og ferdigheter som støtter deres økonomiske mål, sier Morten Bjørnson, Partner i Boston Consulting Group (BCG).

Savner opplæring i investormarkedet

BCG har sammen med World Economic Forum og RobinHood Markets nylig lansert funnene fra en internasjonal undersøkelse der 13 000 privatpersoner fra 13 land verden over ble bedt om å dele deres bakgrunn, investeringsporteføljer, drivkraft og mål.

Studien viser en tydelig generasjonsforskjell i investeringsberedskap: 86 % av Generasjon Z (født 1997 eller senere) har fått innføring i personlig sparing og investering før de kom ut i arbeidslivet, mens tilsvarende tall blant babyboomere (1946–1964) bare er 47 %.

- Dette peker mot et bredere skifte i finansiell atferd, sier Cecilie Teisberg, senior prosjektleder i BCG.

Funnene er i tråd med AksjeNorge og EuroNext Securities Oslos rapport for 1. kvartal 2025 som viser at 9458 nye privatpersoner begynte å investere på Oslo Børs i første kvartal. Det er nå 609 212 privatpersoner som investerer direkte på Oslo Børs på en VPS- eller ASK-konto. 26% av de nye aksjonærene er ifølge kvartalsrapporten under 30 år.

Samtidig ser flere på investering som uoppnåelig – ikke bare på grunn av mangel på penger, men også av frykt for å gjøre feil. En betydelig andel av respondentene mener at tidlig økonomiundervisning kunne gjort en forskjell: Over halvparten sier de ville hatt større selvtillit som investorer dersom de hadde lært om investering allerede i barneskolen.

Kryptovaluta mer tilgjengelig enn aksjer

Ifølge undersøkelsen fremstår kryptovalutaer i økende grad som en mer tilgjengelig investeringsform enn tradisjonelle produkter. Nesten én av tre investorer unngår aksjer fordi de føler de ikke forstår dem godt nok – men langt færre sier det samme om krypto. Dette vises også i porteføljene: blant kryptoinvestorer under 44 år har over halvparten investert minst en tredjedel av midlene sine i kryptovaluta.

Samtidig er de unge også langt mer positive til teknologibaserte og AI-drevne finansrådgivningstjenester: 41 % av Generasjon Z  og millennialene (1981–1996) sier de er villige til å la en AI-assistent håndtere investeringene deres – sammenlignet med kun 14 % av babyboomerne.

Les og last ned hele undersøkelsen her