Nå kommer St1-stasjonene til Norge

«Det er en enorm oppgave som står foran oss, og vi har forberedt oss lenge», sier retaildirektør i St1 Norge, Anita Sørlundsengen.

Hun og teamet har jobbet tett på prosjektet siden planleggingen startet i 2023. Stasjonene blir nå definert som en markedsplass hvor de rendyrker tilbudet ute med drivstoff, lading og bilvask under St1-merkevaren. Selve butikken med mat, drikke og andre varer får navnet «réal». Sørlundsengen er spent på hvordan overgangen til ny merkevare vil bli.

«Ja, det er selvfølgelig spennende. Det er litt vemodig både for meg og mange andre å ta farvel med merkevaren Shell, men vi gleder oss stort til å se vår egen merkevare St1 endelig bli kjent i det norske markedet etter at vi har eid og drevet disse stasjonene i 10 år», sier hun og legger til at driften på stasjonene vil pågå som normalt selv om det bygges om. 

Et selskap i energiomstilling

St1 er et energiselskap i omstilling, og satser stort på alternative energiløsninger som skal erstatte fossile kilder til energi. Store deler av inntektene fra omsetning av fossil energi som tradisjonell bensin og diesel har de siste årene gått til utvikling og produksjon av nye fornybare energibærere.

Visjonen til selskapet er å være ledende innen produksjon og salg av CO2 bevisst energi. Dette kommer til uttrykk blant annet på deres satsing på lading både for privatbiler og storbil, men også med produksjon av biodrivstoff i Gøteborg. Fra sitt eget datterselskap Brocklesby i England henter de brukt matolje fra restauranter og matindustri, som raffineres til biodrivstoff for fly som leveres til flyselskap i Norden og Europa. I tillegg jobber selskapet med utvikling og drift av vindparker samt solenergi.

St1 satser også på produksjon og salg av biogass gjennom fellesforetaket St1 Biokraft, som blant annet har stor produksjon av biogass i Skogn i Norge.

Nylig ble det kjent at selskapet investerer om lag 150 millioner kroner i et strategisk langsiktig partnerskap med Novatron Fusion Group for utvikling av kommersiell fusjonsenergi.

Dobler sin synlighet i Norden

St1 kjøpte Shells nettverk av energistasjoner i Norge tilbake i 2015, sammen med blant annet logistikk- og depotnettverket. I Sverige og Finland har St1 siden 2010 eid og drevet nærmere 400 stasjoner under en merkevarelisens med Shell, i tillegg til driften av egne St1-stasjoner, som der allerede er en kjent merkevare. 

«Da det nærmet seg utløpet av lisensen med Shell var det naturlig å ta en gjennomgang av hvordan vi ønsket å tilnærme oss driften av våre stasjoner for fremtiden. Etter en helhetlig vurdering kom vi frem til at vi ønsket å samle alle stasjonene våre i Norden under vår egen merkevare, St1 og dobler dermed vår synlighet i Norden», sier Sørlundsengen. St1 får om lag 1250 stasjoner i Norge, Sverige og Finland.

Butikken blir «réal» og favoritt-bollen videreføres – innføres nasjonalt 10. april

Butikkene på Shell-stasjonene har gjennom årene hatt forskjellige navn. Nå vil butikkene på St1s stasjoner hete «réal» i Norge. Markedsdirektør Erlend Føleide understreker at kundene både vil kjenne seg igjen i butikken, og fortsatt få de produktene de allerede etterspør.

Siden det ble kjent at St1 skulle omprofilere til ny merkevare har selskapet opplevd mange kunder som er bekymret for sin favorittmat. Ett eksempel er Shell-bollen med sjokolade og vanilje som er svært populær.

«Her kan vi berolige alle våre trofaste kunder: Det blir ikke andre boller – det blir bare nytt navn inne i butikken. St1 har drevet et svært godt butikk-konsept som vi er stolte av i mange år, og alle favorittene skal få bli med videre inn i «réal-konseptet». Derfor får Shell-bollen nytt navn og blir «réal-bolle». Oppskriften – og ikke minst de som tilbereder den i butikken – vil være akkurat som før», sier han.

Alle de ansatte på stasjonene vil fra og med 10. april ta i bruk sine nye butikkuniformer.

Prosessen med omprofilering

Omprofileringen av de nærmere 300 stasjonene i Norge vil kreve tid, og mange involverte. På det meste vil mer enn ti stasjoner bli omprofilert i løpet av en uke. Likevel, alle stasjonene vil være fullt funksjonelle og åpne mens selve omprofileringen pågår.

St1 starter på østlandsområdet, men har også et par stasjoner i Trøndelag i startfasen. Tidlig ute er også den kjente Shell-banen på Hunderfossen, som også skal bli ny før sommersesongen starter.

«Vi vil fortsette med å gi informasjon om når vi går inn i de forskjellige landsdelene etter hvert», sier Føleide. Han forklarer dette med lokal konkurranse.

«Det er jo et marked med mange konkurrenter, så vi ønsker ikke å dele en komplett liste over hvor og når vi kommer. Det vil vi kommunisere etter hvert som vi flytter oss rundt. Men det vi kan love er at alle stasjonene våre suksessivt kommer til å invitere til flotte åpninger av sin nye St1 stasjon, og vi håper både gamle og nye kunder vil komme og feire med oss», avslutter han.

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

PRESSEINVITASJON:

St1 vil arrangere to forskjellige muligheter for presse til å ta egne bilder og gjøre intervjuer i forbindelse med milepæler den første perioden av omprofileringen. Den første er 2. april. Da vil den første prismasten komme opp på en stasjon i Oslo. Den 7. april vil den første stasjonen stå ferdig (også denne i Oslo), og da vil det på nytt bli anledning til å være til stede for å ta bilder og gjøre intervjuer. Dette er ingen offisiell åpning, men en mulighet for å se den første stasjonen som er ferdig.  

Dersom din redaksjon er interessert i å komme på en eller begge anledningene kan dere sende en epost til St1s pressekontakt, Lillian Aasheim. Dere vil da få nærmere beskjed om sted og klokkeslett for de to datoene i god tid i forveien.