Ny effektstudie: Slik skaper du som annonsør effekt i den digitale jungelen

Årets Schibsted Effect Study viser at det lønner seg både å ta utgangspunkt i merkevarens unike egenskaper og posisjon, samtidig som annonsens innhold tilpasses den eksponeringstid det faktisk er mulig å oppnå i ulike kanaler. Evner du samtidig å bruke et konsekvent formspråk og budskap, vil du kunne maksimere både oppmerksomhet og effekt.

– Studien viser at nøkkelen til suksess ligger i langsiktig merkevarebygging med tydelige og sterke identiteter. Men for at det skal være mulig å etablere en distinkt merkevareidentitet, er forutsetningen at annonsen faktisk blir sett. Hvis du med utgangspunkt i merkevarens unike styrker tilpasser annonsene med en klar bevissthet om hvor mye tid fra mottakeren de ulike kanalene og formatene faktisk gir deg til å formidle budskapet og merkevaren din, da øker både synlighet og mental tilgjengelighet, sier Pernille Vermedal Høgh, Head of Insights & Effect i Schibsted Media.

Blant de viktigste funnene fra studien er:

• Tydelige merkevareelementer er nøkkelen. Effektive annonser må ha klare elementer som logo, farger og slagord for rask gjenkjennelse.

• Tilpass annonsene til korte oppmerksomhetsvinduer ved å bruke tydelige budskap med maks 3–5 ord og sørg for at logoen vises tidlig.

• Husk at det ikke bare handler om å fange oppmerksomhet, men også om å sikre budskapsforståelse og liking for å oppnå ønsket effekt.

– En annen viktig innsikt er at selv små justeringer kan gi signifikante resultater – dersom de gjøres med utgangspunkt i data, innsikt og et klart formål. Studien viste at små justeringer skapte en betydelig effekt på merkevaremål for 6 av 10 annonsører, fortsetter Vermedal Høgh. 

Hun viser til følgende eksempler:

• Bedre budskapsforståelse for 7 av 10 annonsører

• Økt opplevd relevans for 5 av 10 annonsører

• Større liking for 6 av 10 annonsører

– Det er ofte i detaljene de sterke resultatene skapes, avslutter hun. 

Erik Modig, foreleser ved Handelshøyskolen i Stockholm, som har bidratt til studien, utdyper:

– Studien tilfører viktig kunnskap om hvordan digital annonsering fungerer. Mange virksomheter kan øke effekten av sine annonser ved å følge disse funnene. Den korte tiden forbrukerne ser på annonser, krever ekstrem tydelighet. For mange bedrifter kan det være vanskelig å akseptere behovet for et enkelt og klart budskap, men et tydelig utenfra-og-inn-perspektiv er alltid avgjørende, sier Erik Modig.

Effektstudien viser verdien av å teste, ta læring og justere annonsene deretter. Det finnes ikke noen universell strategi som passer alle og derfor er det avgjørende å ta utgangspunkt i merkevarens posisjon og de forutsetningene kanalen gir for å få gjennom budskapet og oppnå effekt. 

Schibsted tester mer enn 300 kampanjer årlig og tilbyr annonsører å få testet annonsene også i forkant, ved hjelp av neuroverktøyet Neurons AI. 

– I 2025 har vi ambisjoner om å “uppe gamet” enda et hakk på effekt- og kampanjerapportering og gjør nå en rekke tiltak for å gi annonsørene enda mer læring om hva de oppnår med annonseringen hos oss, sier Pernille Vermedal Høgh.

Schibsted Effect Study lanseres våren 2025. En forhåndsversjon kan allerede nå lastes ned fra: Schibsted Effect Study – Kortversjon

Faktaboks: Om Schibsted Effect Study

Schibsted Effect Study er utarbeidet av Schibsted Media i samarbeid med Erik Modig, foreleser ved Handelshøyskolen i Stockholm. Studien er en oppfølger til fjorårets Schibsted Attention Study. Sistnevnte satte fokus på oppmerksomhet og betydningen av design for å oppnå effekt i digitale kanaler.

Studien er gjennomført i samarbeid med ti annonsører fra ulike bransjer i det svenske markedet. Hver annonsør gjennomførte to kampanjer i Schibsted Medias nettverk, som deretter ble analysert gjennom teknisk kampanjemåling, oppmerksomhetsmåling og effektmåling.

Deltakende merkevarer:
SAS, Dina Forsikringer, Pågen, Skellefteå Kraft, Audi, Electrolux, Hertz, Cubus, Unionen og Nordnet.

For mer informasjon, vennligst kontakt:

• Pernille Vermedal Høgh, Head of Insights & Effect, Schibsted Media, e-post: pernille.hogh@schibsted.com

• Karolina Nilvang, Research & Insight Manager, Schibsted Media, e-post: karolina.nilvang@schibsted.com

• Erik Modig, foreleser, Handelshøyskolen i Stockholm, e-post: erik.modig@hhs.se