Ny kampanje: Coca-Cola lyser opp det norske vintermørket

Det nordiske vintermørket kan virke overveldende for alle som ikke har opplevd det før. I Norge, og andre nordiske land, er folk imidlertid vant til det, og forholder seg til det på en helt spesiell måte.

I sin nye kampanje, «Pick up a Coke, light up the dark», feirer Coca-Cola nettopp dette: det nordiske vintermørket, og ikke minst – hvordan nordmenn lever med det gjennom hele vintersesongen.

Kampanjen er spesielt utviklet for det nordiske markedet, og Norge er første land ut med sin versjon.

– Noe av det som kjennetegner nordmenn er at selv om de kan påvirkes av vintermørket, lar de seg ikke tynge; i stedet kjører de på gjennom hele vinteren. Der andre ser mørke, ser nordmenn muligheter, sier Magnus Emil Furnes, markedskoordinator i Coca-Cola Norge, og fortsetter:

– Dette har inspirert vår nye kampanje. I denne feirer vi alle som hver dag både ser, søker og skaper muligheter – alene og i fellesskap – selv om vintermørket kan virke påtrengende. Slik lyser de opp for hverandre, og det ønsker vi å etterligne på vår måte, gjennom lysende opplevelser og fellesskap, fortsetter Furnes.

Opplevelsesbasert kampanje

«Pick up a Coke, light up the dark»-kampanjen inneholder en rekke ulike elementer.

– Gjennom denne kampanjen kombinerer vi fysiske og digitale opplevelser, som unike CGI-videoer og utendørs lystunneler. Det er også laget «limited edition» selvlysende bokser, som er tilgjengelige gjennom Coca-Cola-appen, sier Furnes.

Han legger til at selskapet også samarbeider med merkevareambassadører, og annonserer på både digitale plattformer og utendørs, i løpet av kampanjen.

– Selve finalen er at vi andre helgen i mars inviterer folk til en musikalsk vinteropplevelse i Hemsedal. Da samler vi venner, og skaper nye bekjentskaper, gjennom gleden av ski, musikk og lysshow inn i den mørke natten. Gjennomføringen er i samarbeid med Skistar, Destinasjon Hemsedal og Stavkroa, sier han.

– Samme helg skaper vi en spesiell opplevelse på McDonald’s på Flå – hvor restauranten gjøres om til en festivalopplevelse med en Coke Studio DJ – for både lokale, og alle som er på vei til og fra Hemsedal, avslutter Furnes.

Produksjonen av kampanjeelementene er gjort i samarbeid med Uncommon Creative Studio, BIRTH og Redgert Comms.