Extra ser positive tendenser etter nye kostråd

Tilbakegangen ble i dag bekreftet av rapporten «Utviklingen i norsk kosthold», som Helsedirektoratet la frem. Den viser at norsk kosthold fortsetter å gå i feil retning, og at vi ikke når målene for forbedret kosthold. Rapporten bygger på analyser og befolkningsundersøkelser og viser forbruket til og med 2023, altså før nye kostråd ble lansert i august 2024. Disse kostrådene har fått betydelig oppmerksomhet, og kan være et vendepunkt for kostholds-utviklingen.

– Vi har alle et ansvar for å bedre det norske kostholdet, og Extra skal gjøre vårt for å gjøre det enkelt og billig å velge sunt. Rapporten viser til at pris stadig blir viktigere for kundenes valg, og dette har vi selv fått bekreftet gjennom den store suksessen med "Alltid 8", vårt tilbudskonsept på frukt og grønt, sier Håvard Jensen, kjededirektør i Extra.

Da nye kostråd ble lansert av helsemyndighetene i august, inneholdt disse blant annet en anbefaling om å øke det daglige inntaket av frukt og grønt fra fem til åtte enheter om dagen. Med tilbudskonseptet «Alltid 8» har Extra til enhver tid åtte frukt eller grønt-produkter til en spesielt lav pris. Og dette har virkelig slått an.

– Siden kostrådene ble lansert har Extra økt salget av frukt og grønt med 13 prosent. Salget av varene som har vært en del av «Alltid 8»-konseptet har økt med nesten 60 prosent, forklarer Jensen.

Extra har analysert innholdet i over fem millioner Coop-medlemmers handlekurver som inneholder frukt eller grønnsaker fra perioden etter at nye nasjonale kostråd ble lansert. Innholdet er sammenlignet med 3,6 millioner handlekurver fra samme periode i 2023.

– Analysen viser at andelen som velger å legge to eller flere frukt eller grønt-produkter i handlekurven har økt fra 31 prosent i 2023 til 38 prosent i 2024. Antallet handlekurver som inneholder åtte enheter er tredoblet. Dette er en tydelig tilbakemelding om at kundene har tatt til seg kostrådene, sier Jensen.

Også tall presentert i oktober av Opplysningskontoret for frukt og grønt (OFG), underbygger trenden. Den årlige undersøkelsen om inntaket av frukt og grønt viser at det økt fra 2,9 til 3,3 porsjoner daglig – den første økningen siden 2019. I sin forklaring peker OFG på mye omtale i pressen rundt de nye kostrådene og effekten av store kampanjer fra dagligvarebransjen for å øke salget av frukt og grønt.

Om «Alltid 8»

• Tilbudskonsept for frukt og grønt i lavpriskjeden Extra
• Konseptet innebærer at det til enhver tid er åtte varianter av frukt og grønnsaker som har svært lav pris
• Utvalget endres hver fjerde uke