ABB understreker fokus på elektrifisering og automasjon med ny varemerkeposisjonering og slagordet - "Engineered to Outrun"

Den nye varemerkeposisjoneringen sentrerer seg rundt ordet «Outrun» og dets betydning består av to deler: å sikre at ABBs partnere alltid presterer på et høyt nivå og samtidig hjelpe dem til stadig å jobbe mer produktivt og effektivt slik at de kan prestere bedre. «Leaner» står for ABBs globale lederrolle innen automasjon, som forbedrer produktiviteten og effektiviteten til enhver industris kritiske, daglige drift. «Cleaner» representerer selskapets lederrolle innen elektrifisering, som reduserer utslipp av klimagasser i verdens viktigste industrier. ABBs nye slagord «Engineered to Outrun» erstatter « Let's write the future . Together". Den nye varemerkeposisjoneringen er i tråd med ABBs eksisterende formål om å muliggjøre en mer bærekraftig og ressurseffektiv fremtid med sitt teknologiske lederskap innen elektrifisering og automasjon og sin desentraliserte forretningsmodell.

Samtidig oppdateres ABBs visuelle uttrykk for å gjenspeile den nye posisjoneringen og være mer særpreget. Den ikoniske ABB-logoen består.

Morten Wierød, ABBs konsernsjef, sier: "I dag er jeg stolt over å lansere vår nye varemerkeposisjonering og slagord, ettersom vi har gått inn i en ny fase for ABB, med høyere vekstambisjoner og ABB Way solid etablert i hele organisasjonen. Vår posisjonering vil støtte både våre kommersielle resultater og vår evne til å rekruttere. Den oppsummerer hvem vi er og hva vi ønsker å være kjent for blant våre kunder: vi støtter dem med å prestere på et høyt nivå og hjelper dem med å bli mer produktive og bærekraftige, slik at de kan prestere bedre. Hos ABB kaller vi dette 'Engineered to Outrun'.»

Som en del av utviklingen av den nye varemerkeposisjoneringen viste undersøkelser at kjøpstilbøyeligheten til ABB er svært høy, noe som betyr at økt varemerkekjennskap representerer en betydelig kommersiell mulighet. Den nye posisjoneringen er utviklet i tråd med ABBs desentraliserte forretningsmodell av et stort team som inkluderer funksjoner, forretningsområder, divisjoner og kunder.

ABBs nye varemerkeposisjonering er forklart her: Engineered to Outrun - ABB Group