Ny forskning: overraskende funn om influensere
7.5.2024 14:19:39 CEST | Høyskolen Kristiania | Pressemelding
Influensere med svært mange følgere, er mer eksplisitt i hvordan de markedsfører reklame på sine instagramkontoer sammenlignet med influensere med færre følgere.
En nylig studie utført av forskere ved Høyskolen Kristiania, ser på hvordan ulike kategorier av influensere på Instagram presenterer kommersielle produkter og tjenester. Forskningen, ledet av Mathilde Hogsnes sammen med kollegene Tor-Morten Grønli og Kjeld Hansen, gir innsikt i hvordan kommersielt innhold integreres i personlige innlegg, avhengig av influenserens antall følgere.
Studien analyserte 3,278 innlegg fra 33 forskjellige influensere i Skandinavia og kategoriserte dem i fire grupper, basert på antallet følgere:
Mikro-influensre: Mellom 1.000 og 10.000 følgere
Influensere: Mellom 10.000 og 500000 følgere
Makro-influensere: Mellom 500.000 og 1 million følgere
Mega-influensere: Over 1 million følgere
Utydelig skille mellom anbefaling og betalt innhold
Funnene viser noen betydelige forskjeller i hvordan disse gruppene formidler kommersielt innhold.
Mathilde Hogsnes, stipendiat og førsteforfatter av studien, forklarer:
– Resultatene viser at alle kategoriene har en personlig fremstilling av det kommersielle innholdet. Men, mikro-influensere og vanlige influensere poster flere kommersielle innlegg enn influensere med mange følgere. De integrerer produkter og tjenester på en subtil måte i sine Instagram-poster. Dette står i kontrast til makro- og mega-influensere som har færre kommersielle innlegg og som ofte benytter mer direkte fremtoning.
Studien fremhever også problemet med denne mer subtile praksisen blant mikro-influensere og vanlige influensere:
– Det er viktig å kunne skille mellom en genuin anbefaling av et produkt og betalt innhold. Når dette skillet blir utydelig, fratas vi muligheten til å ta informerte og kritiske forbruksvalg. Dette skillet er vanskeligere å oppdage blant influenserne med færre følgere, sier Hogsnes.
Kontakt Mathilde Hogsnes for mer informasjon:
Tlf: 922 80 532
Epost: mathilde.hogsnes@kristiania.no
Kontakter
Lene Torjul ReutzPresseansvarlig
Hovedansvar for ekstern- og forskningskommunikasjon
Høyskolen Kristiania
Høyskolen Kristiania er en ideell stiftelse som har demokratisert utdanningen i hele Norge siden 1914, i starten som brevskolen NKS.
Vi tilbyr utdanning av høy kvalitet til hele Norge, og våre studenter er blant dem med høyest gjennomføringsgrad i sektoren. Kristiania har cirka 17.000 studenter i Oslo, Bergen og vi er en av de største på nett.
Kristiania har ambisjoner om å bli universitet fordi universitetstittel driver frem institusjonenes utvikling i en sektor som stadig blir mer internasjonal og konkurranseutsatt. Kristiania skal bli universitet - til studentenes, arbeidslivets og Norges beste.
Følg pressemeldinger fra Høyskolen Kristiania
Registrer deg med din e-postadresse under for å få de nyeste sakene fra Høyskolen Kristiania på e-post fortløpende. Du kan melde deg av når som helst.
Siste pressemeldinger fra Høyskolen Kristiania
Kristiania etablerer nytt KI-senter for ansvarlig og tverrfaglig forskning12.3.2026 11:49:04 CET | Pressemelding
Høyskolen Kristiania lanserer Kristiania AI centre (KAI senter), et nytt forskningssenter som samler ekspertise fra hele institusjonen. Senteret skal styrke forskning, utdanning og samfunnsdialog om kunstig intelligens, og bidra til en mer ansvarlig og kunnskapsbasert utvikling av KI i Norge.
Hver tiende nordmann lever med kronisk nyresykdom – og mange vet det ikke25.2.2026 08:10:00 CET | Pressemelding
Den stille livsstilssykdommen øker risikoen for hjerteinfarkt og hjerneslag, og henger tett sammen med diabetes, overvekt og høyt blodtrykk. – Flere må testes, mener professor Adnan Kisa ved Kristiania.
– Utdanning og arbeidsliv må kobles tettere sammen fra start24.2.2026 08:14:00 CET | Pressemelding
NHOs kompetansebarometer viser at nesten 7 av 10 arbeidsgivere savner arbeidserfaring hos søkere. Forskning viser at arbeidserfaring innbakt i studiene gir raskere jobb og mer treffsikker kompetanse.
Kristiania blant verdens 10 beste innen visuelle effekter på film20.2.2026 11:05:19 CET | Pressemelding
28 tidligere Kristianiastudenter jobbet på filmen «Sinners», som er nominert til Oscar for blant annet beste visuelle effekter. – Vi har bygget et sterkt fagmiljø som utdanner til internasjonale storproduksjoner, sier Morten Moen.
Flaks kan avgjøre om folk kommer tilbake i arbeid18.2.2026 08:05:00 CET | Pressemelding
For mange av de som mottar arbeidsavklaringspenger (AAP) er det avgjørende hvem de møter i systemet, viser ny doktorgrad.
I vårt presserom finner du alle våre siste pressemeldinger, kontaktpersoner, bilder, dokumenter og annen relevant informasjon om oss.
Besøk vårt presserom