Stabile tall for klesbransjen i 2023

- Klesbransjen har klart seg greit igjennom dyrtiden, og i motsetning til mange andre bransjer, opplever kleskjedene volumvekst. Samtidig er prisveksten høy, og på grunn av steinhard konkurranse mellom aktørene klarer man ikke å ta denne ut til kunde. Marginmessig blir klesbransjen dermed stående på stedet hvil, sier Bror William Stende, bransjedirektør i Virke faghandel.

Han er imponert over hvordan aktørene har manøvrert i en krevende situasjon.

- Når lommeboka blir tynnere, bruker vi mindre penger. Veksten klesbransjen opplevde igjennom pandemiårene var formidabel, og det er imponerende at kjedene har klart å holde seg på et høyt nivå, også de siste årene, sier Stende.

HM er størst

Rapporten baserer seg på omsetningen til 25 utvalgte kleskjeder, som til sammen utgjør 71,3 prosent av det norske markedet. Hennes og Mauritz er den største kjeden i utvalget, med totalt 11 prosent markedsandel. På de neste plassene finner man henholdsvis Texcon, som er en sammenslutning av frivillige klesbutikker, og Cubus. Selv om omsetningen i utvalget er stabil, blir det stadig færre klesbutikker i Norge.

- Vi ser at antallet klesbutikker er fallende. Utvalget viser at det ble tolv færre butikker i Norge i 2023, men vi regner med at tallet er høyere enn som så. Det fremstår kanskje ikke dramatisk i seg selv, men manifesterer en tydelig trend. Det henger sammen med at en større del av kleshandlingen foregår over nett, en virkelighet som kleskjedene stadig tilpasser seg, sier Stende.

Likevel økte omsetningen pr. butikk med 4,9 prosent i 2023.

- De gode nyhetene er at omsetningen per butikk er økende. Det er dermed ingen grunn til å tro at de fysiske butikkene vil forsvinne. Mange synes fortsatt det er fint å undersøke varen fysisk, før man velger å kjøpe den, sier Stende.

Rapporten i sin helhet kan anskaffes her: https://www.virke.no/analyse/statistikk-rapporter/kleskjedene/