Elkjøp i unikt Minecraft-samarbeid

Elkjøp ønsker å bruke en av verdens største hobbyer til å engasjere nye målgrupper og formidle et viktig budskap – at det finnes millioner av gammel elektronikk liggende i norske hjem som må resirkuleres. På samme måte som at figurene i Minecraft finner mineraler til å lage noe nytt, må flere resirkulere den gamle elektronikken sin, slik at de verdifulle mineralene kan gjenvinnes. Resirkulering av metaller i el-avfall kalles urban gruvedrift, derav navnet Urban Miner.

- Vi kan alle kjenne oss igjen i at det ligger gamle telefoner, nettbrett og kameraer med mer ubrukt i skuffer og skap, men det kanskje ikke alle vet er at disse produktene inneholder verdifulle mineraler som kan gjenvinnes og brukes igjen, fremfor å utvinnes på nytt fra sårbar natur. Dette ønsker vi å gjøre noe med! Derfor lanserer vi nå et konsept som er litt utenom det vanlige sammen med Microsoft, som vi kaller for «Urban Miner», sier Stina Winther, Bærekraftansvarlig i Elkjøp Norge.

Figurene «miner» den gamle elektronikken

Å utvinne mineraler krever enorme naturressurser, og verden holder på å gå tom for noen av de mineralene og metallene som trengs for å produsere elektronikk. Koblingen mellom Elkjøp og Minecraft skjer også ved at folk kan dra til nærmeste Elkjøp-butikk med gamle elektroniske produkter, levere dem til resirkulering og få en verdikode til Minecraft i retur.

Stort engasjement

For Elkjøp har samarbeidet handlet mye om å involvere og interesse Microsoft, og Minecraft, som er en svært sterk og beskyttet merkevare.

- Det har vært et veldig spennende samarbeid, med stort fokus på at alt skal føles ekte; Fra lyder, farger og musikk – hele Minecraft-universet skal gjenspeiles. Det har vært et stort engasjement hos alle i Microsoft hele veien, noe som viser hvor spesielt dette samarbeidet er, sier Winther.

Nicholai Hamre i Microsoft-eide Xbox forteller at det var bærekraftaspektet som trigget Microsoft til å inngå samarbeidet.

- Med en ambisiøs bærekraftvisjon vil vi alltid utforske nye måter å øke bevisstheten og engasjere samfunnet. Vi vet at Minecraft kan spille en stor rolle i å inspirere til en bedre verden, og derfor har det vært en glede å samarbeide med Elkjøp om Urban Miner. Forhåpentligvis vil kampanjen inspirere alle generasjoner til å resirkulere gammel elektronikk, og vi gleder oss til å se norske husholdninger bringe sine gamle dingser til nærmeste Elkjøp-butikk, sier Hamre, Xbox Content & Subscription Lead Vest-Europa.