Hjemmet forsvarer tronen som Norges mest leste ukeblad

Story House Egmonts ukeblader og magasiner har vært et viktig avbrekk for det norske folk under pandemien. Lesertallene for 2022/1 viser en solid vekst for våre blader som henvender seg mot voksne kvinner. Dette er en målgruppe vi satser offensivt på med kvalitetsinnhold både på papir og andre medieflater. Bladene Hjemmet, Familien og Norsk Ukeblad øker med henholdsvis 11,2, 11,6 og 8,3 prosent i antall lesere. Også tegneseriebladene står sterkt og Donald Duck & Co. forsvarer plassen som Egmonts nest mest leste ukeblad med 250 000 ukentlige lesere.

Innsiktsbasert suksessoppskrift
Til sammen har bladene Hjemmet, Familien og Norsk Ukeblad 624 000 lesere. Øverst troner Hjemmet med hele 292 000 lesere i uken, en økning på hele 30 000 fra 2020. Denne veksten gleder redaktør Ole Martin Bjørklid og hans team.

–Hjemmet har alltid jobbet innsiktsbasert, altså spurt leserne hva de liker og ikke liker. De senere årene har vi fått verktøy som gjør at vi er kommet enda tettere på leserne våre. Vi spør, leserne våre svarer og vi evner å justere. Vi er samtidig heldig som har et team som klarer å kombinere innsikt med lang bladerfaring. Det gir resultater, forteller han.

Gir leserne energi
Når verden er i endring opplever mange at det finnes trygghet i det tradisjonelle. Det er noe redaksjonen i Hjemmet har vært bevisste på.

– Pandemien de siste årene har gjort et blad som Hjemmet enda viktigere for våre lesere, fordi vi er en pause og et lyspunkt i deres hverdag. Hjemmet skal gi, ikke ta energi. Samtidig er vi et blad som har klart å følge med i timen, men som samtidig er tro mot grunnkonseptet. Bladmarkedet er tøft, men det er ekstra gøy å se at de grepene vi har gjort, med verdens beste Hjemmet, nettopp har gitt oss det vi ønsker mest, flere lesere, sier Bjørklid.

Stabil leserskare
Selv om mediebruken endrer seg, har ukeblader og magasiner fortsatt en sterk posisjon i nordmenns hverdag. Lesertallmålingen viser at 21 prosent fortsatt daglig leser magasiner og blader.

Sett under ett har Story House Egmonts blader og magasiner hele 2,9 millioner lesere. Tallen viser en moderat nedgang på 5,1 prosent, mot 3 prosent i 2020. Den generelle nedgang i lesertall er en forventet utvikling. Men når titler som Norsk Ukeblad og Familien også viser god vekst i lesertall, er det med på å bremse nedgangen i et krevende bladmarked.

Story House Egmonts seks største titler rangert etter netto lesertall

Merkevare	Lesertall (netto) MGI 22/1 (2021)	Lesertall (netto) MGI 21/1 (2020)	Endring i %
Hjemmet	292 000	262 000	11,2
Donald Duck	250 000	283 000	-11,7
Familien	185 000	166 000	11,6
Bonytt	156 000	181 000	-13,5
Hytteliv	156 000	173 000	-9,8
Norsk Ukeblad	147 000	136 000	8,3

Kilde: Kantar Magasinundersøkelsen