Én av tre nordmenn ønsker reklamepauser på Netflix

Funnene kommer frem i den ferske Deloitte-rapporten «Digital Consumer Trends 2021», som undersøker medie- og strømmevaner i Skandinavia. Undersøkelsen viser at det er unge som er mest åpne for reklamefinansierte strømmetjenester.

- Allerede i dag finnes det strømmetjenester som baserer seg på reklamefinansiering. Den Disney-eide strømmetjenesten Hulu er et eksempel på det, hvor brukerne får valget mellom en rimelig reklamebasert tilgang, eller et dyrere månedsabonnement uten reklame, sier Joachim Gullaksen, leder for bransjeområdet Technology, Media & Telecom i Deloitte Norge.

Han peker på at det allerede har kommet frem at inntektene er høyere blant abonnenter med reklamebasert tilgang. En av grunnene til det kan være at man når stadig flere gjennom strømmetjenester: I fjor hadde 68% av alle voksne i Skandinavia tilgang til én eller flere tjenester, mot 60% året før.

- Vi vet allerede nå at flere av de store strømmetjenestene utvikler nye prismodeller hvor reklame blir viktig, så det kommer vi trolig til å se mer i nær fremtid. Et spørsmål som da kommer blir naturlig nok hvordan dette påvirker annonsegrunnlaget for mediene, som allerede har mistet store inntekter til sosiale medier og Google, fortsetter Gullaksen.

Undersøkelsen, som tar for seg medie- og strømmevaner i Skandinavia, viser også at:

• Stadig flere eldre inntar strømmetjenestene. Bortsett nykommeren Disney+, som opplevde en åttedobling i antall bruker fra året før, hadde Netflix deN største økningen i antall brukere
• Svært mange unge oppgir TikTok som en av sine viktigste nyhetskilder
• Bruken av helseapper har tatt av under pandemien, hvor antall skritt, søvn, puls, vekt og stressnivå er det mest populære å måle
• Stadig flere logger av sosiale medier. Én av fire oppgir å ha sluttet å bruke minst ett sosialt medium de siste tolv månedene.

Har du spørsmål til undersøkelsen?

Kontakt Joachim Gullaksen | Tlf: +47 905 34 970  | E-post: jogullaksen@deloitte.no