Netthandelsselskapet Kaffekapslen.no frikjent i MFU

Matbransjens Faglige Utvalg, MFU, regulerer markedsføringsaktiviteter for mat og drikke til barn og unge. MFU har behandlet en klage på en produktomtale for kakaoen Kids Chocolate. Produktomtalen som er blitt innklaget til MFU, er funnet på nettsiden til Kaffekapslen.no. Det er en netthandelsside primært etablert for salg av kaffe i porsjonskapsler til ulike kaffemaskiner. Omtalen som ble innklaget var "Har barna fortjent noe godt? Da vil de elske denne søte kakaoen!..".Teksten sto ved siden av et bilde av kakaokapselen.

Netthandel er omfattet av MFUs retningslinjer. I MFUs retningslinjer er det imidlertid gjort unntak for alminnelig oppstilling på utsalgssted. Å ha en kort omtale av et produkt på en salgsnettside, vil erstatte den fysiske oppstillingen av produkt/emballasje som finnes i en tradisjonell dagligvarebutikk. MFU anser at produktomtalen må vurderes i et slikt perspektiv. Utformingen av selve teksten er etter MFUs vurdering noe uheldig, noe Kaffekapslen.no også har tatt til etterretning og gjort en endring på. Etter MFUs vurdering er imidlertid teksten utformet for å appellere til voksne som gjør innkjøp på Kaffekapslen.no og vurderes ikke som særlig rettet til barn. MFU har dermed frikjent Kaffekapslen.no.